以文化賦能經濟社會發(fā)展，是黨的二十屆四中全會作出的重要部署。貴州近年來認真學習貫徹習近平總書記關于經濟和文化關系的重要論述，在推動經濟實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長的同時，促進文化事業(yè)和文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是各種“村字號”群眾性文體活動火爆出圈，不斷將“人氣流量”轉化為“經濟增量”，描繪出一幅幅文化與經濟相互交融、相得益彰的和美畫卷。其中，習近平總書記在二〇二六年新年賀詞和在貴州考察時多次點贊的“村超”就是一個典型。

一、以“暖人文”為驅動，厚植經濟發(fā)展的文化底色

習近平總書記指出，為了人民而發(fā)展，發(fā)展才有意義；依靠人民而發(fā)展，發(fā)展才有動力。“村超”興起并持續(xù)火爆的重要原因，即在于其始終堅持人民主體地位，堅持全民參與共創(chuàng)共建，發(fā)揚群眾首創(chuàng)精神，讓群眾唱主角，充分尊重人民主體、人民主創(chuàng)、人民主推，充分發(fā)揮人民群眾的積極性、主動性、創(chuàng)造性。

貴州榕江曾經是全國最后一批脫貧摘帽的貧困縣，是中央明確掛牌督戰(zhàn)的貧困縣之一?！按宄闭Q生于榕江，不是無中生有，而是植根于當?shù)厣詈竦娜罕娀A。榕江群眾早些年就有農閑時踢球的風俗。新時代以來，黨和國家高度重視全民健身事業(yè)，把全民健身作為全面建成小康社會的重要組成部分。2021年5月，榕江被評為全國首批縣域足球典型縣，鄉(xiāng)村足球賽、周末足球賽等本身就是榕江的一個特色和品牌。

“村超”在榕江的興起和出圈，經歷了一個全縣上下持續(xù)探索嘗試的過程。2021年2月，春節(jié)前夕，習近平總書記赴貴州考察，就經濟高質量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等提出重要要求，讓全省城鄉(xiāng)干部群眾歡欣鼓舞、倍添信心決心。貴州牢記總書記殷切囑托，把闖新路、開新局、搶新機、出新績作為高質量發(fā)展主目標。也正是在這一年，榕江著力推動打造縣域文旅品牌，以期深化文旅融合、賦能縣域經濟高質量發(fā)展。從2021年底起，榕江先后策劃推出了“大山里的CBA+民族文化”、“樂里侗年+斗?！?、“苗族牯藏節(jié)+鄉(xiāng)村民宿”、“侗族薩瑪節(jié)+半程馬拉松”、“觸地即燃”草根籃球賽等5次融合式縣域IP塑造活動，一次次努力，盡管沒有出圈，也不斷積累了舉辦群眾性文體活動的經驗。

“人民是中國式現(xiàn)代化的主體，必須緊緊依靠人民，尊重人民創(chuàng)造精神，匯集全體人民的智慧和力量，才能推動中國式現(xiàn)代化不斷向前發(fā)展?！绷暯娇倳?023年2月7日在新進中央委員會的委員、候補委員和省部級主要領導干部學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神研討班上的講話指明了方向路徑。榕江回顧自身的多次探索，強烈意識到，要打造一個可持續(xù)、具有生命力的縣域文化IP，關鍵要帶動全民參與、全民受益。為此，榕江確立了“發(fā)展靠群眾、群眾靠發(fā)動、發(fā)動靠活動、活動靠帶動”的思路。在此基礎上，榕江進行了第六次縣域文化IP探索，把足球賽事與民族文化、非遺文化、美食文化、淳樸民風等結合起來進行融合式創(chuàng)新，并通過新媒體大力宣傳推廣。

2023年5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽正式開幕。聯(lián)賽由榕江縣足球協(xié)會主辦，由榕江縣三寶侗學會承辦，球隊經費由村民自籌，政府退居幕后做服務支撐、安全保障。參賽者以村民為主，場內隊員激烈比拼，球賽間隙有豐富的民族文化表演，現(xiàn)場熱血沸騰，場外觀眾熱情高漲，牛、豬、羊等比賽獎品極接地氣，富有鄉(xiāng)村氣息。如此新穎的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽被廣大網友親切稱為“村超”。在兩個半月時間內，榕江縣的20支村隊、近600名草根球員，用98場足球賽，創(chuàng)造了全網350億人次的瀏覽量，引發(fā)國內外大批知名媒體和人士的關注、點贊，實現(xiàn)了真正的出圈。

“村超”的火爆并非曇花一現(xiàn)，繼2023年7月和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽落下帷幕后，榕江又接續(xù)開展全國美食足球友誼賽等重要賽事，將“村超”從現(xiàn)象級出圈推動到可持續(xù)“長紅”。令人振奮的是，習近平總書記多次點贊“村超”，強調“貴州‘村超’、‘村BA’這些文體活動群眾喜聞樂見，一定要完善好培育好發(fā)展好”，既給予充分肯定，又指明了努力方向。二〇二六年新年賀詞中，總書記再次點贊“‘村超’熱鬧非凡”，又一次為“村超”發(fā)展注入強勁動力。

“村超”出圈后，榕江堅持每年開展“村超”“思想三部曲”大討論大解放活動，讓全縣人民一起思考“我為‘村超’干點啥”“如何守護好‘村超’”“如何把‘村超’流量導入村寨”，并召開十幾次大型頭腦風暴會議，凝聚智慧、統(tǒng)一思想。比賽中的金龍金鳳表演、全民K歌、“高鐵”開進球場等精彩節(jié)目，都是老百姓的奇思妙想。這些充滿創(chuàng)意的節(jié)目，不僅為“村超”增添了更多的看點和樂趣，也展現(xiàn)了榕江人民對美好生活的熱愛和對家鄉(xiāng)的自豪之情。

“村超”還涌現(xiàn)出許多感人的故事，如94歲的老奶奶捐錢給球員買水喝，89歲的老爺爺帶隊現(xiàn)場加油助力，公安部門暖心堅守，等等。全民參與讓“村超”熱度不減，也正是靠著無數(shù)普通人的熱情與奉獻，讓“村超”從群眾性草根賽事成長為現(xiàn)象級文旅體品牌IP?！耙粋€球、一座城、一群人、一條心、一個方向、一個目標”，構成了“村超”最打動人心的精神內核，讓正能量變成大流量，小而美變成真善美，老樂子變成新路子，數(shù)據(jù)流量變成文明力量?！按宄闭谘杆侔l(fā)展為一種“新民俗”，成為豐富人民精神生活、提升社會文明程度的新載體，為加強社會主義精神文明建設探索出一條新路徑。

二、以“樂經濟”為牽引，把文化優(yōu)勢轉化為經濟社會發(fā)展優(yōu)勢

西方現(xiàn)代化理論將經濟增長當作現(xiàn)代化的核心甚至唯一目標，而中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化，促進物的全面豐富和人的全面發(fā)展。習近平總書記指出，“物質貧困不是社會主義，精神貧乏也不是社會主義”，“中國式現(xiàn)代化既要物質財富極大豐富，也要精神財富極大豐富、在思想文化上自信自強”。中國式現(xiàn)代化仍然需要“以經濟建設為中心”，但這個“經濟”并不是簡單以數(shù)字來衡量的GDP等指標，而是綜合考慮人的感受、人的獲得感的經濟。

“村超”帶來的經濟發(fā)展，就是一種帶有“快樂”特質的“樂經濟”?！按宄辈皇菫榱艘粫r的熱鬧、一時的人氣，其落腳點是一方的經濟發(fā)展，是為了讓老百姓生活得更好。在“村超”帶動下，榕江經濟發(fā)展動力活力明顯增強，但由于基礎薄弱，仍遠未達到一個較高水平。如以人均GDP為例，貴州省不到全國的2/3，而榕江縣又不到貴州省的2/3。盡管如此，也能讓人明顯感受到榕江干部群眾普遍洋溢著一種發(fā)自內心的、充滿自信和自豪的、極具感染力的“快樂”。這種“快樂”是“村超”所帶來的，在于其純粹的熱愛、歡樂的氛圍和全民的參與感，在于圍繞“快樂”堅持把踢好快樂足球作為前提基礎、塑造快樂品牌作為方法路徑、搭建快樂平臺作為戰(zhàn)略舉措、傳播快樂文化作為價值追求、發(fā)展快樂經濟作為目標要求。這種“快樂”也正是“村超”所帶來的“樂經濟”的體現(xiàn)。

“村超”帶來的“樂經濟”是堅持“人民有愛、政府有為、市場有效、科技有能”，將“村超”作為農文旅體商等融合發(fā)展的“超級發(fā)動機”，圍繞“吃住行游購娛”六方面需求，將人氣“流量”轉化為游客“留量”和經濟“增量”，推動多業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，進而促進全民受益。發(fā)展“超好吃”方面，全縣設置6個美食區(qū)、300余個農特產品攤點，制定牛癟、卷粉等16道美食標準體系在全國團體標準信息平臺上發(fā)布，持續(xù)打響“吃在榕江”美食品牌。發(fā)展“超好住”方面，建成運營貴州“村超”等一批星級酒店，全縣住宿酒店床位數(shù)從“村超”前不到6000個增長至1.2萬多個。發(fā)展“超好行”方面，開通“村超”公交專線，協(xié)調?？块沤镜牧熊噺?0余趟增加至40余趟，并在周五、周六、周日增加3趟從榕江開往貴陽的列車。發(fā)展“超好游”方面，打造“看‘村超’·游貴州”線上綜合服務平臺，推出“來榕江縣看‘村超’、游村寨、吃牛癟、聽大歌、住民宿”快旅漫游等精品旅游路線，引導游客看一場村超球賽、吃一次特色美食、住一天民族村寨、聽一場侗族大歌、做一次志愿服務；2025年全縣接待游客1038.68萬人次、增長9.8%，旅游綜合收入118億元、增長9.2%。發(fā)展“超好購”方面，線下開設農特產品展銷區(qū)、貴州“村超”專營店和農產品“村超”商城，在抖音、快手等平臺搭建“村超甄選”線上專營店和直播間。發(fā)展“超好玩”方面，開展“村超”美食嘉年華、泥鰍節(jié)、西瓜節(jié)、香羊節(jié)等活動，打造網紅打卡點，策劃發(fā)起“我要上村超”“帶著非遺來村超”“來村超約場球”等活動，讓游客有更多體驗感；“村超”舉辦以來，全縣新設立經營主體9759戶，其中娛樂業(yè)和體育經營主體473家。發(fā)展“超好招”，持續(xù)用好“村超”品牌影響力，開展“村超”招商引資活動，通過聯(lián)名、授權、公益合作等方式，新增各類合作主體50余個。

“村超”帶來的經濟發(fā)展之所以是“樂經濟”，還在于其堅持“全民參與、全民健身、全民健康、全民持股、全民獲益”，是一種“共享”“共富”的經濟，每個人都是“村超”的參與者、主人翁，每個人都覺得“村超”是他干起來的，每個人都能在“村超”中有獲得感?！按宄逼放迫≈诿瘢找嬗弥诿?，明確將51%收益用于壯大250個村的集體經濟，49%收益用于球隊、啦啦隊建設和青少年訓練。同時，堅持把“村超”流量引入村村寨寨，打造“村越”“村漂”等子品牌，構建全域旅游格局，讓鄉(xiāng)村更好發(fā)展，讓基層群眾吃上“文旅體融合飯”，促進全體人民共同富裕?！按宄背鋈σ詠恚h村集體經濟收入從2022年的5890萬元增長到2025年的1.58億元。習近平同志在《之江新語》中就曾指出：“文化賦予經濟發(fā)展以更強的競爭力，先進文化與生產力中的最活躍的人的因素一旦結合，勞動力素質會得到極大地提高，勞動對象的廣度和深度會得到極大的拓展，人類改造自然、取得財富的能力與數(shù)量會成幾何級數(shù)增加?！遍沤按宄钡摹皹方洕?，充分印證了總書記的思想的真理價值和實踐偉力。

“村超”帶來的“樂經濟”還不僅僅限于狹義的“經濟”領域，也不僅僅限于榕江本地。這種“樂”不是“獨樂樂”，而是“眾樂樂”和“與人樂樂”，一個突出的體現(xiàn)就是在“村超”中譜寫了同心“曲子”。作為全民參與的體育盛宴，榕江人民自發(fā)地將侗族大歌、苗族蘆笙舞、水族銅鼓舞、瑤族舂杵舞等民族歌舞和苗、侗、水、瑤等各民族服飾搬到了“村超”球場上，搭建了各民族交往交流交融的橋梁，促進了民族團結和社會和諧穩(wěn)定。與此同時，通過發(fā)起“村超”全國賽、全國非遺美食足球邀請賽等賽事，傳遞純粹快樂，促進地區(qū)交流，吸引了34個省級行政區(qū)超1750支足球隊來榕江交流，伴隨而來的是藏族鍋莊舞、蒙古舞、川劇變臉、河南洛邑仕女蹴鞠圖、臺灣《高山青》歌舞、澳門醉龍等紛紛亮相“村超”。2024年9月榕江縣政府獲中共中央、國務院“全國民族團結進步模范集體”表彰，“村超”已成為各民族大交往、大交流、大交融、大團結的舞臺。

三、在推進文化與經濟交融互促中走好中國式現(xiàn)代化之路

在“十四五”收官、謀劃“十五五”的關鍵時刻，習近平總書記于2025年3月到貴州考察，殷切囑托在中國式現(xiàn)代化進程中展現(xiàn)貴州新風采?？倳浀劫F州的第一站就是深入黔東南州黎平縣肇興侗寨，調研少數(shù)民族文化保護傳承等情況?？倳浿赋?，貴州歷史底蘊深厚，紅色文化豐富，民族文化多姿多彩，要利用這一優(yōu)勢，增強文化自信、化風育人，助推經濟社會發(fā)展?？倳洀娬{“堅持以實體經濟為根基，強化創(chuàng)新驅動”“優(yōu)化營商環(huán)境”“興業(yè)、強縣、富民一體發(fā)展”“培育文明新風”，這些重要論述構成在中國式現(xiàn)代化進程中展現(xiàn)貴州新風采的方法路徑。深入學習領會總書記重要指示精神，更加深刻認識到文化建設在中國式現(xiàn)代化建設全局中的重要地位。

在距肇興侗寨不到100公里的榕江，“村超”書寫的正是一幅增強文化自信、促進化風育人、助推經濟社會發(fā)展的答卷?！按宄钡幕鸨^非偶然的流量狂歡，它是人民主體性在中國式現(xiàn)代化征程中的有力彰顯，是民族文化魅力在新時代的璀璨綻放，是文化與經濟融合共生、協(xié)同共進的生動實踐。它用最接地氣的方式，為以文化賦能經濟社會發(fā)展的理論和實踐意義寫下生動注腳：當經濟發(fā)展深深植根于人民的熱愛、文化的沃土和鄉(xiāng)村的溫情之中，便能孕育出既有澎湃活力、又有持久溫度、更有人文高度的新發(fā)展模式。我們要學好用好黨的創(chuàng)新理論，在推進文化與經濟交融互促中走好中國式現(xiàn)代化之路。

堅持著眼于人、落腳于人，始終以人民為中心推動發(fā)展。習近平總書記指出，現(xiàn)代化的本質是人的現(xiàn)代化。人，本質就是文化的人，而不是“物化”的人；是能動的、全面的人，而不是僵化的、“單向度”的人。在榕江甚至在貴州流行這樣一種說法，“村超”背后有“高人”，“高人”就是廣大人民群眾，“村超”的成功，不是某一個人的功勞，而是廣大人民群眾群策群力的結果?！按宄钡摹芭宋摹迸c“樂經濟”也正是因人而生、因人而興，如果不是“人文之暖”，廣大干部群眾積極性調動不起來，“村超”也就火不起來；如果沒有“經濟之樂”，沒有甜頭、盼頭和奔頭，“村超”也就不可能持續(xù)下去。在中國式現(xiàn)代化進程中推進經濟社會發(fā)展，必須牢牢把握“人”這一本質，不偏離以人民為中心的軌道，尊重人民主體地位，緊緊依靠人民，注重在發(fā)展中保障和改善民生，在滿足人民美好生活需要中拓展發(fā)展空間。

堅持以文化人、以文育人，以強大的凝聚力和引領力立心鑄魂。中國式現(xiàn)代化，是中國共產黨領導的社會主義現(xiàn)代化。黨的領導是中國式現(xiàn)代化最鮮明的特征和最突出的優(yōu)勢，而掌握思想領導是掌握一切領導的基礎?！按宄钡某晒Γ趫猿秩罕娭黧w地位的同時，也離不開當?shù)攸h組織的強有力領導，通過有力有效的思想引領和組織發(fā)動，把基層干部群眾的熱情和干勁激發(fā)出來，并帶領大家朝著正確方向前進。就貴州而言，近年來堅持不懈用黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂，以高度的政治自覺、文化自覺推進實施紅色文化重點建設、陽明文化轉化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”，持續(xù)推動全省上下在深刻領悟“兩個確立”的決定性意義、堅決做到“兩個維護”上見思想見行動見成效。新征程上推動事業(yè)向前發(fā)展、推進中國式現(xiàn)代化行穩(wěn)致遠，必須堅持科學的理論指引，堅持黨的文化領導權，堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，匯聚強大的精神力量，不斷夯實推進中國式現(xiàn)代化的思想文化根基。

堅持以文興業(yè)、以文促產，更好把文化優(yōu)勢轉化為經濟社會發(fā)展優(yōu)勢。經濟發(fā)展對于文化建設有著直接促進作用，經濟發(fā)展又依賴于一定的制度基礎，而文化是制度之母。習近平同志在《之江新語》中深刻指出，文化的力量，或者我們稱之為構成綜合競爭力的文化軟實力，總是“潤物細無聲”地融入經濟力量、政治力量、社會力量之中，成為經濟發(fā)展的“助推器”、政治文明的“導航燈”、社會和諧的“黏合劑”?！按宄睆囊圾Q驚人到持續(xù)火爆，其以人文為魂、以經濟為體、以快樂發(fā)展為內核、以人民幸福為依歸，“暖人文”是其底色，“樂經濟”是其方向，二者相互交融、相互成就，正是“經濟和社會協(xié)調發(fā)展、物質文明和精神文明相得益彰”的具體體現(xiàn)。以文化賦能經濟社會發(fā)展，必須發(fā)揮好文化的重要作用和多重價值，持續(xù)推動文化事業(yè)、文化產業(yè)繁榮發(fā)展，并通過文化建設賦能增效，推動經濟持續(xù)健康發(fā)展和社會全面進步。

原標題：“暖人文”與“樂經濟”的相互交融

——貴州“村超”以文化賦能經濟社會發(fā)展的經驗與啟示